01 van 11
Marisa Minicucci: MM
Het is nog niet zo lang geleden dat de Grand Dame van Montreal, Marisa Minicucci, de vouw verliet, met luxelabel M Siamo-winkel rond 2008 tot ontsteltenis van modewoordenhebbers bedroefd door het verlies van een van de beste kleermakersacteurs van de stad. De high-end prêt-à-porter-ontwerpen van Marisa Minicucci waren klassiek, op maat gemaakt en hun algehele kwaliteit kon concurreren in moordende markten, zoals New York. Haar toga's haalden ook de rode loper van Oscar. Maar het handhaven van een lijn in Montreal in de koude wereld van de schmatta-activiteiten kan een moeizame prestatie zijn temidden van een wereldwijde economische mislukking. Of zelfs boem. "Ik vond er geen plezier meer in, zei Minicucci tijdens de lancering van MM in augustus 2012. "Het was zo moeilijk om al deze retailers tevreden te stellen", daarbij verwijzend naar de eisen van de koper, of het nu gaat om ontwerp- of prijswijzigingen waarvan wordt aangenomen dat deze beter aansluiten bij de wensen van de consument.
Maar er kan veel veranderen in vier jaar. Online winkelen in de Europese Unie en China verdubbelde sinds 2007 en de online verkoop in de VS verdrievoudigde tussen 2002 en 2010, wat misschien te maken heeft met de internetpopulatie wereldwijd die zichzelf verdubbelt in de afgelopen vijf jaar. Hoe dan ook, Minicucci zag de opkomst van online winkelen als een kans om niet alleen rechtstreeks naar de consument zelf te gaan, maar om het wholesale- / detailhandelsmodel volledig te herwerken, en de Inline Showroom voor te stellen, een alternatief met een laag risico voor de traditionele detailhandel. Ten slotte is een groot deel van de opleving van Minicucci in de modewereld gekoppeld aan haar dochter Anissa, met wie ze samenwerkte om MM te produceren, een lijn van op maat gemaakte jassen, meestal samengesteld uit geperst wol en lamsleer, ontworpen met veelzijdigheid en converteerbaarheid in geest. Ik testte een jasje (zie foto hierboven) en ontdekte dat het kon worden veranderd in zes alternatieve looks.
Marisa Minicucci's MM: The Inline Showroom
"De Inline Showroom is een storefront, een fysieke winkel die ons product vervoert, maar in een showroomomgeving", voegt Minicucci toe en voegt eraan toe dat het voor de klant een full-service, gepersonaliseerde winkelervaring is, compleet met showroomsamplesets, en voor de risicomijdende retailer is het een nieuw businessmodel, een weinig geëngageerde manier om de markt te testen zonder voorraad te hoeven kopen, en er zijn geen initiële aankoopminima, stortingen of garanties vereist. Vanaf de lancering van MM in september 2012 bieden twee locaties in Montreal en een boetiek in San Diego momenteel de Inline Showroom-ervaring. Lees meer over het Inline Showroom-programma van Marisa Minicucci.
Over ondersteuning van de Masai
Minicucci's MM-lijn ondersteunt ook vrouwelijke ambachtslieden in Kenia, met name vrouwen van de semi-nomadische Masai-stammen. "Ik ging vorig jaar naar Kenia en ik dacht: ik moet hier iets mee doen! Ik kon niet een heel jasje met deze deken maken, maar ik kon het zeker in elke jas stoppen, "zei Minicucci. Het plaatsen van twee striemen gesneden uit handgemaakte stoffen gebruikt voor dekens in Kenia op de binnenzak van elke MM-jas (zie voorbeeld), Masai vrouwen profiteren van het partnerschap als ze een eerlijke beloning voor hun arbeid worden betaald. En als een extra, door de gemeenschap ondersteunde draai, belooft Minicucci om aan het einde van elk seizoen een percentage van de verkoopopbrengst te geven aan een op vrouwen gerichte liefdadigheidsinstelling.
De herfst / winter 2013 collectie jassen variëren tussen $ 495 en $ 795 CDN.
Bezoek de MM-website om online te kopen en om het dichtstbijzijnde verkooppunt en de Inline Showroom te vinden.
02 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
Samengesteld uit zowel glanzend, lamsleder en geperste wol die eruitziet als mat vilt, kan dit jack gaan van heupgrassen tot bijsnijden met het afveegdoekje van een rits. Minicucci zei dat ze dit stuk met veelzijdigheid in het achterhoofd ontworpen heeft, omdat ze klanten een kans wil bieden om een jas te bezitten die zowel bij jeans als dat kleine zwarte jurkje past. Dit jack is te koop voor $ 795 CDN.
03 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
04 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
05 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
06 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
Zie hoe deze jas verandert in iets anders wanneer de revers is uitgepakt.07 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
De revers kan dan worden verschoven om die klassieke motorjas te imiteren.08 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
Een laatste blik als de revers uit het zicht wordt geritst.09 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
10 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013
11 van 11
Marisa Minicucci: MM Herfst / Winter 2013