Kae Lani Kennedy is een in Philadelphia wonende schrijver en fotograaf met een passie voor reizen. Overdag is ze de Social Media Manager voor Matador Network, waar ze verhalen vertelt via reizen. Ze vindt haar baan bevredigend, omdat het haar manier is om mensen te inspireren buiten hun comfortzone te stappen en iets nieuws te ervaren. Ze is een voorstander van het maken van verhalen, of het nu door woorden of afbeeldingen gaat, die iemands kijk op de wereld uitbreiden.
Daarmee vervult ze haar doel.
In het volgende interview decodeert Kennedy de wereld van sociale media, legt hij uit waarom het belangrijk is in de reis- en sociale fotografie-ruimte, en werpt het licht op wat reizen voor haar betekent en hoe ze dat vertaalt via haar werk.
Wat inspireerde je om de wereld van sociale media te betreden?
Ik wil helpen betekenisvolle verhalen te brengen voor een groter publiek. Via digitale publicaties en sociale medianetwerken kan ik contact maken met mensen over de hele wereld die resoneren met reiscultuur.
Wat houdt jouw rol als Social Media Manager bij Matador Network in?
Mijn rol is om reisverhalen te promoten bij een publiek dat ze zinvol vindt. Ik doe dit door momenten te delen. Social media is slechts een newsfeed van momenten, en wanneer die momenten aan elkaar worden geregen, maakt het een groot verhaal. Het is dus mijn taak om deze grotere verhalen te nemen en ze op te delen in momenten om te delen op verschillende platforms.
Het delen van een foto en een onderschrift geeft mensen een voorproefje van het verhaal - en door een link te geven krijgt de lezer een kans om meer te weten te komen.
Wat zijn de dagelijkse verplichtingen van uw functie?
Mijn dag tot dag is het vinden van creatieve manieren om coole verhalen aan lezers te brengen. Dus ik breng het grootste deel van mijn dag door met het nemen van elk verhaal op Matador Network en deze te delen via sociale media.
We zijn aanwezig op alle belangrijke socialemediakanalen en ik zorg ervoor dat ze elke dag worden bijgewerkt met frisse verhalen die worden verteld in de stem van ons merk. Omdat digitaal publiceren zo snel groeit en evolueert, moet ik op de hoogte blijven van wijzigingen op platforms en van nieuwe netwerken die opduiken. Het is snel en opwindend!
Houd je toezicht op alle sociale mediakanalen van Matador?
Ja. Maar ik heb ook specialisten op een aantal platforms die me helpen om de subtiliteiten van de dag te beheren.
Wat maakt uw branche anders dan andere?
Ik heb op veel gebieden van marketing gewerkt en wat ik zo leuk vind aan sociale media, is dat het de menselijke verhalen over een merk vertelt. In traditionele marketing is het meestal business to consumer, waarbij het gesprek wordt gestuurd door het bedrijf dat voorlichting en waarde creëert voor de consument. Maar op sociale media is het meer een onmiddellijk gesprek dat menselijker is voor menselijke marketing.
Met betrekking tot publiceren heeft sociale media zeker het gesprek versneld. Nu leven verhalen slechts ongeveer 24 uur, terwijl ze in druk iets langer meegaan.
Wat haat je het meest aan je werk?
Je kunt een verhaal niet viraal laten worden. Social media is sociaal gedreven.
Als het verhaal plat op een publiek valt, dan was het een verhaal dat niet resoneerde met hen. En geen enkele hoeveelheid geld die erop wordt gegooid, zal dat veranderen. Dat is waarom ik de community van Matador Network leuk vind. We kennen ons publiek goed en door authentiek te zijn in het vertellen van verhalen, weten we hoe we met hen moeten praten. Deze formule van organische gemeenschapsvorming is toegenomen. Hoe viraal een verhaal zal zijn, is moeilijk te voorspellen, maar door deze formule van organische gemeenschapsvorming hebben we onze kans op virale groei vergroot.
Wat vind je het leukst aan je werk?
Ik vind het geweldig dat ik ervaring opdoe met een van de belangrijkste hulpmiddelen in de media. Ik voel me een pionier in deze socialemedia-revolutie!
Waarom is sociaal belangrijk voor je?
Sociaal gaat over het nemen van levenservaringen en het gebruiken ervan om anderen te delen, te verbinden en te relateren.
Ik ben een geboren communicator. Het is belangrijk voor mij om mezelf te uiten en contact te maken met mensen, en sociale media is een geweldig platform om dit te doen.
Hoe combineer je sociale media en reizen?
Sociale media en reizen gaan natuurlijker samen dan mensen denken. Reizen is zelfs de meest gedeelde ervaring op Facebook. Vijfennegentig procent van de gebruikers gebruikt Facebook om een reis te plannen en 84% gebruikt het om inspiratie op te doen. Sociale media zijn een essentieel onderdeel geworden van het reisplanningsproces.
Tegenwoordig neigt sociale media naar het delen van live ervaringen. Het is dus verplicht om verhalen te laten vastleggen tijdens het reizen terwijl het gebeurt. Zowel de verhalenverteller als de verslaggever krijgen samen iets te beleven, en de energie van dat moment raakt niet verloren door gefilterd te worden door het redactionele proces van traditionele media.
Wat is uw nummer - een advies voor iemand die op sociale media wil werken aan een digitale publicatie?
Social media is niet om rechtstreeks aan je publiek te verkopen. Het is het beste om zo authentiek mogelijk te zijn. Het gaat meer om contact maken met mensen in plaats van een hoop volgelingen te verzamelen.
Wat is je favoriete sociale mediaplatform?
Facebook is mijn favoriet. Niet alleen omdat het de grootste is, maar er zijn ook veel manieren om er verhalen over te vertellen. Er zijn video's, foto's, evenementen, live en meer manieren om deze te combineren voor nog meer uitdrukkingsmiddelen. Ook tijdens het reizen helpt het om bedrijven te verkennen en contact te leggen met de lokale bevolking.
Hoe speelt reizen in je werk en leven?
Reizen is een essentieel onderdeel van mijn rol. Ja, ik ben aanwezig en spreek op conferenties, maar ik werk in de reisindustrie en ik denk dat het een vereiste is om uit eerste hand ervaring te hebben met hoe reizigers sociale media gebruiken.
Hoe heeft sociale media jou of jouw kijk op de wereld veranderd?
Ik was een beetje tegen sociale media. Het leek zo invasief en de inhoud die werd bestendigd, bestond uit een stel verhalen die werden verzwolgen in een soepmemorandum, clickbait en listicles. Maar na verloop van tijd begon ik mensen op slimme manieren te zien gebruiken van de dingen waarvan ik dacht dat ze dom waren.
Sociale media evolueert ook. Het wordt gevormd door wat mensen leuk vinden en waar mensen door worden geïnspireerd. En de gesprekken die voortkomen uit deze trending-verhalen zijn indrukwekkend. Het zijn gesprekken die sociale verandering teweegbrengen, die de verhalen verspreiden van mensen die niet kunnen worden gehoord, en het creëert een meer empathische en begripvolle generatie.
Verhalen zijn ook dynamisch geworden. En gebruikers van sociale media kunnen een verhaal vanuit veel verschillende perspectieven bekijken en het op verschillende manieren ervaren met video, afbeeldingen, een geschreven verhaal, 360-ervaringen en interactie met commentatoren.
Hoe denk je dat sociale media de perceptie van de wereld van een plek beïnvloeden?
Plaatsen veranderen met de tijd. Maar ik denk dat mensen maar al te vaak vasthouden aan de oude verhalen die ze over een plek gehoord hebben. Ik woon bijvoorbeeld in Philadelphia, een stad die ooit bekend stond als stenig en gerund door misdaad. Sommige mensen geloven nog steeds dat Philadelphia de stad is die het was in de jaren 80, maar sinds de opkomst van sociale media kunnen inwoners van Philadelphia delen hoe het leven van alledag eruit ziet in hun stad; dus, met behulp van sociale media om de geruchten te ontmaskeren dat Philadelphia een gevaarlijke stad is.
Vind je het ooit moeilijk om de verbinding te verbreken vanwege je rol?
Het is een echte strijd. Ik ben de hele dag op de platforms, elke dag (zelfs in het weekend) en ik moet een bewuste poging doen om opzij te gaan en een digitale detox te nemen.
Favoriete bestemmingen in de wereld?
Ik krijg deze vraag veel te stellen, en ik gebruik altijd deze reactie: Mijn reiservaringen zijn zoals mijn kinderen. Ik hou van ze allemaal even voor de unieke individuen die ze zijn.
Maar ik moet zeggen dat ik onlangs geïntrigeerd ben door Latijns-Amerika. De sfeer, het eten, de mensen - ze zijn zo gastvrij en hoewel ik geen Spaans spreek, heeft het voelen van liefde geen taalbarrières.
Wat zijn je hobby's buiten werk?
Voor fitness hou ik van spinning, lifting en yoga. Ik ben ook een fotograaf en ik geniet van het vliegen met drones.
Wat inspireerde je om deze te starten?
Ik begon met yoga toen ik 10 was. Niet vanwege interesse, maar omdat ik scoliose heb en dit was mijn voorkeursmethode voor behandeling. Maar een onbedoelde vreugde die ik van yoga heb gekregen, is de meditatie. Door naar binnen te kijken kan ik de wereld om me heen op verschillende manieren zien, wat mijn reiservaringen alleen maar heeft verrijkt.
Waar ga je naar de volgende?
Ik ga naar Costa Rica ! Ik ben klaar voor meer koffie, zon en nieuw perspectief.