Studie onthult belangrijke groei en demografische trends
De markt voor avontuurlijke reizen groeide met een ongelooflijk percentage van 65 procent per jaar in de periode 2009-2013. Dat is de conclusie van een consumentenrapport samengesteld door de Adventure Travel Trade Association (ATTA) en The George Washington University.
De Adventure Tourism Market Study (ATMS) verzamelde gegevens uit drie regio's: Noord-Amerika, Zuid-Amerika en Europa. Volgens de UNWTO vertegenwoordigen deze drie regio's samen 70 procent van de internationale uitgaande vertrekken.
Ongeveer veertig procent van de reizigers uit deze regio's gaf in hun enquêtereacties aan dat avontuur het belangrijkste onderdeel was van hun laatste reis.
Uitgaven stijgen
Een van de belangrijkste componenten in het ATMS is een analyse van de economische impact van avontuurlijke reizen. De studie schatte de totale waarde van uitgaand avontuurlijk toerisme wereldwijd. Het resulterende cijfer van $ 263 miljard is aanzienlijk hoger dan de $ 89 miljoen die werd gevonden in een 2010-versie van de ATMS. Die eerdere baselinestudie maakte gebruik van dezelfde methodologie als de ATMS, waardoor een kruisvergelijking mogelijk was.
Totale uitgaven zijn nog indrukwekkender in combinatie met de extra $ 82 miljard die reizigers besteden aan uitrusting en accessoires. Het is dan ook niet verrassend dat avontuurlijke reizigers meer geneigd zijn om te investeren in apparatuur, gespecialiseerde kleding en schoenen dan andere reissegmenten. Merk op dat de totale economische impactcijfers de kosten van vliegtickets niet omvatten.
ATTA-president Shannon Stowell schrijft de toegenomen uitgaven aan avontuurlijke reizen toe aan een aantal factoren. "Nu we zien hoe het avontuurlijke vakantietoerisme groeit, is het absoluut noodzakelijk dat we reizigers blijven voorzien van transformerende ervaringen, terwijl ze tegelijkertijd de mensen en plaatsen die bezocht worden beschermen en respecteren," zei Stowell.
Volgens ATWS besteden avontuurreizigers gemiddeld $ 947 per reis, in tegenstelling tot een gemiddelde van $ 597 in 2009. Zuid-Amerikanen meldden de grootste toename in uitgaven voor avonturenreizen tijdens de periode die wordt bestreken door de ATWS. Zuid-Amerikaanse avontuurreizigers hadden ook het hoogste gemiddelde inkomen van de drie onderzochte regio's.
Definiëren van Adventure Travel
Avonturenreizen, in de definitie van ATTA, omvatten twee van de drie van de volgende elementen: verbinding met de natuur interactie met cultuur een fysieke activiteit. De ATWS verzamelde gegevens door respondenten te vragen de activiteit aan te geven die tijdens hun laatste vakantie was betrokken. De activiteiten werden vervolgens gecategoriseerd als zacht avontuur, moeilijk avontuur of niet-avontuur. De groep die als avontuurlijke reizigers werd beschouwd, was de groep die aangeeft dat zacht of hard avontuur de hoofdactiviteit van hun laatste reis was.
Avontuurlijke reizigers tonen een aantal belangrijke kenmerken. Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van de ATWS die demografische gegevens, psychografische gegevens en gedrag van avontuurlijke reizigers identificeren:
- De gemiddelde leeftijd van avonturier-reizigers-36-neigt te skew jonger dan niet-avontuurlijke reizigers.
- De gemiddelde lengte van zachte avonturenritten neemt toe. In 2009 was het nummer acht dagen. Dat aantal nam in 2012 toe tot tien dagen.
- Bepaalde publicaties en tijdschriften spreken avontuurlijke reizigers aan. Ze omvatten National Geographic, National Geographic Traveler en Men's Health. Niet-reizen, maar niettemin populaire publicaties zijn Cosmopolitan en Vogue.
- De interesse in zacht avontuur blijft stijgen. Meer dan de helft van de reizigers die betrokken zijn bij de ATWS zei dat ze van plan waren om deel te nemen aan een zachte avontuurlijke activiteit tijdens hun volgende reis.
- Touroperators zijn veel gevraagd in de adventure-reisarena. Veertig procent van de ATWS-leden zei dat ze van plan zijn om een touroperator te gebruiken voor hun volgende avontuurlijke reis. Dat is 31 procent van de niet-avontuurlijke reizigers.
- Sociale media worden steeds belangrijker in de adventure-reisgemeenschap. Avontuurlijke reizigers plannen hun reis door online onderzoek, het plaatsen van foto's en het vragen van advies aan vrienden en familie. Het aantal reizigers dat Facebook gebruikt, is bijvoorbeeld sinds 2009 met meer dan tweevoud toegenomen. YouTube, Google + en Twitter worden ook gebruikt door avonturiers.
- De gemiddelde duur van een reis naar avontuur is tien dagen.
- De meerderheid (57 procent) van de avontuurlijke reizigers is man.
- Zevenendertig procent van de avontuurlijke reizigers heeft ten minste een vierjarige hbo-opleiding.
- Avontuurlijke reizigers zijn internationale reizigers. Ongeveer 71 procent van hen heeft paspoorten.
- Natuurlijke schoonheid, bereik van activiteiten en klimaat gerangschikt als hoogste prioriteiten bij avontuurlijke reizigers bij het selecteren van een bestemming. Niet-avontuurlijke reizigers rangschikten daarentegen nabijheid tot vrienden en familie als het belangrijkste criterium bij het kiezen van een bestemming.
Gebruikmaken van ATMS-gegevens in de toeristische sector
De gegevens in het ATMS kunnen een handig planningsinstrument zijn voor professionals in reizen en toerisme. Bestemmingen die geïnteresseerd zijn in het verbeteren of het vestigen van avontuurlijke reisattracties zullen de gegevens bijzonder nuttig vinden. Touroperators kunnen de ATMS ook gebruiken om doelgroepen, doelen en doelen van de avonturier beter te richten.
Merk op dat de ATMS voorspelt dat stijgingen van avontuurlijke reizen uit de bronmarkten van Noord-Amerika, Zuid-Amerika en Europa waarschijnlijk in 2020 zullen stijgen. Maar tegen die tijd zullen opkomende reismarkten zoals China, India en Zuid-Korea de situatie goed waarmaken het verschil.