Houdt toezicht op de marketing en promotie van The Golden State
Visit California (voorheen bekend als de California Travel & Tourism Commission) is een non-profit bestemmingsmarketingorganisatie (DMO). Het is belast met het ontwikkelen van marketingprogramma's die de staat presenteren als een topbestemming.
Net als alle andere DMO's werkt Visit California samen met de reis- en toeristenindustrie. In Californië is die industrie een machtige kracht, die bezoekers naar iconische bezienswaardigheden brengt van Hollywood naar de Golden Gate Bridge.
Economisch voordeel
Volgens Visit California is het toerisme in de staat meer dan $ 106 miljard per jaar. Die cijfers vertalen zich in ongeveer 917.000 banen en $ 6,6 miljard aan belastinginkomsten voor nationale en lokale overheden.
Opvallende campagnes
Visit California wordt veel geprezen vanwege zijn innovatieve marketing-, promotie- en outreach-programma's om aandacht te trekken voor de Gouden Staat. In 2014 lanceerde de organisatie haar "Dream 365 Project" met een "24 uur. 24 Dreams-campagne op YouTube.
Debuteert in vier verschillende landen, de campagne neemt YouTube over in een eerste-van-zijn-soort-operatie.
"24 uur. 24 Dreams "maakt deel uit van een digitale strategiesamenwerking met het Google BrandLab. Het geeft Visit California een 100% stemaandeel op YouTube desktop- en mobiele sites gedurende 24 uur in de VS, Canada, het VK en Australië.
Het nettoresultaat is meer dan 135 miljoen vertoningen.
Volgens de leidinggevenden van Visit California is de samenwerking met YouTube, dat eigendom is van Google, logisch.
Google staat symbool voor de creatieve energie en innovatie waar de staat om bekend staat.
De verzameling van "24 uur. 24 Dreams-video's draaien rond een centraal thema: dromen waarmaken in Californië. Instellingen bevatten legendarische herkenningspunten en minder bekende 'verborgen juweeltjes'.
Het is een eclectische mix van onderwerpen, maar ze vertegenwoordigen allemaal de Californische ervaring.
De 24 video's omvatten bijvoorbeeld de dobberende skateramp van Bob Burnquist, de Big Top van Edward Sharpe en een California DreamGig met de muzikale band Band of Horses to Coachella vanuit het perspectief van een GoPro-camera die boven de menigte zweeft. Extra video's bevatten de Shasta Cascade-avonturen van Boston Terrier en een vrouwelijke surflegende op de befaamde surfspot Mavericks.
Naast video's bevat het Dream 365-project ook memes, tweets, time-lapses en foto's. Het valt samen met tv-spots in de VS, Canada, het VK en Australië om het nieuwe merkbericht te introduceren.
Tourism Trade Resources
Visit California heeft ook toezicht op een aantal marketingbronnen voor Californische reisprofessionals. Ze omvatten een online professionele reiscommunity ontworpen om reisgerelateerde bedrijven en industriële partners samen te brengen. Deelnemers rapporteren succes bij het brainstormen over nieuwe manieren van zakendoen en mogelijke partnerschappen.
Het Liaison-programma voor de betrekkingen met de industrie biedt reisgerelateerde partners en organisaties gespecialiseerde hulpmiddelen en middelen. Het is een kanaal dat zich richt op het doorgeven van de nieuwste trends in de reisindustrie, marketinggegevens en onderzoek om bedrijfsplanning en -ontwikkeling te helpen.
De officiële Liaisons van het programma komen dagelijks samen met de belangrijkste stakeholders. Ze kunnen waardevolle inzichten en branchekennis bieden aan mensen die geïnteresseerd zijn in het vergroten van hun reis- en toeristische activiteiten.
Bovendien kunnen deelnemers aan het Verbindingsprogramma voor Relaties voor Relaties profiteren van co-kansen, media-evenementen, nationale en internationale beurzen en publicaties die zowel in print als online verschijnen. Ze kunnen zelfs inhoud over toeristische bestemmingen in Californië en ervaringen voorleggen aan de toonaangevende consumentenwebsite voor potentiële bezoekers naar Californië. De site trekt maandelijks meer dan een miljoen bezoekers.
California Destination Specialist-programma
Professionele reisprofessionals die geïnteresseerd zijn in het verbeteren van hun inloggegevens, moeten het California Destination Specialist Program overwegen. Het is een online trainingsprogramma dat is ontworpen om professionals te helpen meer te leren over en Californië te verkopen aan klanten.
Onderwerpen zijn onder meer eersteklasbestemmingen, attracties, culturele ervaringen, evenementen en meer.